Ofta blir det så att företag publicerar inläggen med en stor oregelbundenhet vilket gör att följarna inte vet vad de kan förvänta sig av företaget. Många gånger kommer det av att man inte har planerad tid för att skriva sina inlägg.

När det inte finns en tydlig social mediestrategi på plats blir det lätt att man publicerar innehåll med helt olika budskap. Med rätt strategiskt arbete blir produktionen av inläggen lättare och man kan ha en röd tråd i sina inlägg som i sin tur leder till att ni når era affärsmål. 

Många företag har över tid problem med att ta fram inlägg och komma på unika givande inlägg som faktiskt leder till deras affärsmål. Då blir det ytterligare ett torrt inlägg om en nyhet alla andra skrivit om eller en god jul hälsning som ingen bryr sig om.